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Comment démarrer et monétiser la création de contenu en Afrique ? (Vidéo)

23 Jan 2025

Dans cet épisode passionnant de Decrypt, Laté Mawutowou Lawson, stratège en marketing digital et podcasteur togolais, nous plonge dans son parcours riche en enseignements sur la création de contenu en Afrique. Fondateur de La Nuit, un podcast qui s’est imposé comme une référence au Togo, Laté partage son expérience, ses stratégies et ses défis pour développer un modèle économiquement viable dans un contexte souvent sous-estimé.

Decrypt avec Laté Lawson: comment monétiser la création de contenu en Afrique ?


Démarrer la création de contenu avec ses moyens

Laté Mawutowou Lawson a démarré dans le digital avec une approche atypique : des interviews d’artistes via WhatsApp, un média simple mais efficace pour atteindre son public initial. Sa stratégie était claire : se faire connaître tout en générant des revenus, même modestes, par le biais de paiements en data mobile. Cette approche pragmatique reflète l’ingéniosité nécessaire pour naviguer dans un environnement où les ressources financières sont souvent limitées.

La Nuit: construire une marque forte et une audience engagée

Le succès de son podcast, La Nuit, repose sur un choix stratégique audacieux : refuser les paiements pour les interviews dans les premières phases. Ce pari a permis à Laté de se concentrer sur la qualité et de bâtir une audience fidèle, aujourd’hui forte de 50 000 abonnés sur Instagram et de 300 000 sur TikTok. Cette communauté solide est un levier essentiel pour attirer des sponsors et monétiser efficacement son contenu.

La création de contenu : une compétence essentielle pour les entreprises et les individus

Pour Laté Lawson, la création de contenu n’est pas qu’une question de marketing. C’est également un outil puissant pour la valorisation personnelle et l’apprentissage. Il estime que les dirigeants d’entreprise doivent comprendre les bases de ce processus pour mieux guider leurs équipes. Cette vision s’aligne sur l’évolution globale vers une économie de créateurs, où l’authenticité et la pertinence du contenu priment sur les stratégies purement promotionnelles.

Monétiser son contenu : stratégies et conseils

L’épisode met en lumière des stratégies concrètes pour financer un podcast ou une autre forme de contenu :

  • Trouver des sponsors pertinents : Comprendre les besoins des entreprises et aligner leurs objectifs avec ceux du créateur.
  • Lancer des formations payantes : Offrir un contenu utile, crédible et adapté à une audience prête à investir.
  • Valoriser son audience : Montrer aux sponsors le potentiel de la communauté construite autour de sa marque.

D’ailleurs pour accepter les paiements en lignes, voici 6 solutions disponibles en Afrique francophone.

Perspectives : L’avenir de la creator economy au Togo

Pour Laté, l’avenir du marketing digital au Togo repose sur une adoption plus large de la création de contenu. Il invite les entreprises à aller au-delà des critiques et à s’engager activement dans l’éducation et l’expérimentation pour rester pertinentes dans l’écosystème numérique. Il prône également une culture de partage et d’apprentissage continu, essentielle pour le développement du secteur.


Conclusion

Cet épisode de Decrypt avec Laté Mawutowou Lawson illustre brillamment comment la passion, la stratégie et une vision claire peuvent transformer des défis locaux en opportunités globales. Que vous soyez créateur de contenu ou entreprise, les leçons tirées de cet entretien sont une source d’inspiration pour aborder le digital avec ambition et pragmatisme.

Pour en découvrir davantage sur son parcours et ses conseils, l’épisode complet est disponible sur la chaîne du podcast Decrypt.

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