Dans cet épisode de Decrypt, le podcast sponsorisé par l’agence PANDORE, nous plongeons dans l’univers des panneaux publicitaire en Afrique (au Togo) avec Edem Fiadjoe, fondateur de Kidolé. Cette plateforme innovante promet de transformer la réservation et la gestion des panneaux publicitaires dans des marchés souvent marqués par des processus traditionnels et complexes.
Decrypt avec Edem Fiadjoe : panneaux publicitaires en Afrique, créativité design et publicité OOH
Kidolé : une réponse à la fragmentation du marché publicitaire
L’idée de Kidolé est née d’un constat simple : le secteur de la publicité hors ligne (Out-of-Home, ou OOH) en Afrique est fragmenté et manque de transparence. Trouver des panneaux disponibles, comprendre les coûts ou même gérer les taxes municipales relève souvent du casse-tête. Kidolé simplifie ces étapes en proposant une plateforme unique où annonceurs et agences peuvent trouver, comparer et réserver des emplacements en quelques clics.
« Nous voulons moderniser le secteur en rendant le processus de réservation fluide et basé sur des données fiables, » explique Edem Fiadjoe.
La publicité OOH en Afrique : coûts et opportunités
Edem dresse un panorama des coûts liés aux panneaux publicitaires dans des marchés comme le Togo et la Côte d’Ivoire. Les prix varient considérablement, allant de 35 000 XOF pour des emplacements modestes à Lomé à plus de 3 millions XOF pour des sites stratégiques à Abidjan. Ces disparités reflètent les réalités économiques et les différences de maturité entre les marchés.
Mais ces différences sont aussi des opportunités pour les annonceurs et les régies publicitaires, qui peuvent bénéficier de meilleures stratégies de ciblage grâce à une gestion plus numérisée et transparente.
La digitalisation au cœur du changement
L’un des enjeux clés pour le secteur publicitaire africain est la numérisation. Actuellement, de nombreuses régies et entreprises fonctionnent encore avec des méthodes traditionnelles, comme des visites physiques ou des appels téléphoniques pour la réservation des espaces publicitaires. Kidolé apporte une solution qui automatise ces processus tout en offrant des outils pour analyser les données.
Ces données permettent aux annonceurs de suivre les performances de leurs campagnes publicitaires. Par exemple, en utilisant Google Maps et d’autres outils, Kidolé peut estimer la visibilité des panneaux et fournir des statistiques démographiques sur le public cible.
Les défis structurels et les opportunités
Au-delà de la complexité des réservations, Edem met en lumière les difficultés liées à la gestion des taxes municipales et à la réglementation. Pour les propriétaires de panneaux, ces contraintes peuvent représenter des obstacles à la croissance. Kidolé répond à ces problématiques en proposant des solutions en temps réel pour gérer les taxes et améliorer le revenu management des régies.
« Avec Kidolé, nous souhaitons rendre les processus moins lourds pour les parties prenantes, tout en maximisant la valeur des emplacements, » affirme Edem.
Créativité et publicité : une dimension essentielle
En plus de l’aspect technologique, l’épisode explore la dimension créative de la publicité OOH. Créer une campagne qui capte l’attention n’est pas une mince affaire. Edem partage ses conseils pour concevoir des visuels percutants, adaptés aux différentes cultures africaines et tenant compte des spécificités locales.
La publicité multicanale, qui combine les supports physiques et digitaux, est également un levier essentiel pour toucher un public plus large et améliorer le retour sur investissement des campagnes.
Kidolé : ambitions et avenir des panneaux publicitaires
Avec une ambition de lever 300 000 USD pour accélérer sa croissance, Kidolé se prépare à conquérir de nouveaux marchés comme le Nigeria. La plateforme prévoit également de développer des outils technologiques avancés pour offrir encore plus de valeur aux annonceurs et régies publicitaires.
Pour en savoir plus et explorer en détail les solutions apportées par Kidolé, nous vous invitons à écouter l’épisode complet de Decrypt.