Si vous avez découvert cet article par le biais d’une recherche sur les moteurs de recherche Google, Yandex, Baidu, Yahoo, Qwant ou au travers des réseaux sociaux, c’est que le SEO ou le SMO de PANDORE a été efficace.
SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization): si vous évoluez dans le marketing ou développez une présence en ligne pour votre activité, vous avez sans doute déjà entendu parlé de ces concepts. Néanmoins, avez-vous vraiment compris de quoi il s’agit? Au-delà des définitions sommaires que l’on peut trouver sur internet, concrètement, comment mettre en place ces techniques et quels sont leurs impacts.
Dans cet article, on vous explique tout pour vous aider à mieux comprendre les enjeux et adresser ce sujet stratégique si vous êtes responsable marketing, responsable communication ou tout simplement un dirigeant soucieux de continuer à attirer des prospects et clients pour développer votre activité.
L’enjeu de la visibilité en ligne et spécifiquement en Afrique
Avant toute chose, il est important de savoir que parmi les sites internet les plus visités au monde, on retrouve majoritairement des moteurs de recherches et des réseaux sociaux. En témoigne l’analyse du trafic mondial ci-dessous pour le mois de janvier 2023.
Comme vous pouvez le constater on retrouve Google, Baidu, Yandex, Yahoo qui sont tous les trois des moteurs de recherche. On a aussi YouTube qui est à mi-chemin entre un moteur de recherche et un réseau social, en plus des autres plateformes sociales comme Instagram, Twitter, Facebook ou encore Instagram.
Vous l’aurez compris, l’essentiel du trafic sur internet est concentré sur des moteurs de recherche et réseaux sociaux. Et ce n’est pas une tendance spécifique à janvier 2023, il en est de même en 2022 et depuis presque 10 ans.
Au-delà des réseaux sociaux et moteurs de recherche, il est bon de savoir que l’un des sites internet les plus visités au monde est Wikipédia. Comme l’indique l’infographie ci-dessous, c’est d’ailleurs le site web le plus visité en Afrique, en tout cas au Togo, au Mali, au Gabon, au Tchad, au Cameroun, en Tunisie ou encore en Mauritanie.
Le SEO et SMO sont indispensables en ligne et aussi en Afrique
Sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, vous n’êtes pas les seuls dont l’ambition est d’être visible. Vous êtes en concurrence avec d’autres organisations ou personnes tout aussi motivées. L’enjeu devient donc d’optimiser la visibilité et le classement dans les résultats.
Concrètement, si vous avez un maquis à Abidjan, un restaurant à Cotonou ou un Hôtel à Douala, le rêve serait que votre site internet apparaisse parmi les premiers résultats lorsque j’effectue cette recherche.
Un peu comme c’est le cas de PANDORE lorsqu’on cherche une agence marketing 360° au Togo.
C’est l’objectif du SEO; il s’agit de l’ensemble des techniques et des stratégies pour améliorer la qualité et la pertinence du site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, afin d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Pareillement, le SMO poursuit un objectif similaire mais sur les réseaux sociaux. Au-delà de l’apparition dans les recherches réalisées via les moteurs de recherche sur ces plateformes, le SMO vise à développer la notoriété de la marque, à accroître la portée et à générer du trafic sur les pages en ligne de l’entreprise. Un peu comme c’est le cas avec la publication LinkedIn ci-dessous qui vise à promouvoir les articles publiés sur le blog de PANDORE:
- Bénin: Les annuaires et marketplaces incontournables
- Togo: Les annuaires et marketplaces incontournables
- Côte d’Ivoire: Les annuaires et marketplaces incontournables
Comment démarrer le SEO ou le SMO?
Dans tous les cas, il faut d’abord définir ses cibles, ses objectifs et une stratégie. Naviguer à vue sur ces sujets apportent de faibles résultats. Les activités de SEO peuvent inclure la recherche de mots clés, l’optimisation du contenu et de la structure du site, la création de liens entrants etc. Le but final est d’attirer plus de trafic qualifié sur le site, d’améliorer la notoriété de la marque et de générer des conversions pour votre entreprise.
Concernant le SMO, il comprend la gestion des pages de médias sociaux, la création et la publication de contenu, l’engagement et la collaboration avec d’autres utilisateurs sur les médias sociaux Facebook, Twitter, TikTok, LinkedIn etc.
Même si vous privilégiez, une approche Do It Yourself, honnêtement nous vous recommandons au moins dans un premier temps d’être accompagné pour impulser dans de bonnes conditions votre stratégie d’amélioration du référencement en ligne. En effet, il y a énormément d’enjeux techniques, rédactionnels ou encore créatifs. Si vous n’avez pas avec vous un spécialiste du référencement naturel, un community manager ou un chargé de la stratégie de contenu, vos concurrents qui en ont auront souvent un cran d’avance.
Pour vous aider à aborder le sujet, voici un tableau récapitulatif des principaux composants.
| SEO | SMO |
| Recherche des mots clés | Création de profils ou page sur les réseaux sociaux |
| Création et optimisation du contenu | Création de contenu à partager |
| Optimisation techniques de la structure, des pages du site et de l’accessibilité mobile | Interaction avec la communauté |
| Développement d’un réseau pour créer des liens entrants | Réalisation de campagnes publicitaires, par exemple avec de influenceurs |
| Référencement pour les requêtes de localisation, les images et sur les autres type de recherche | Analyse des résultats et performances |
| Suivi des performances et adaptation selon l’évolution des tendances et algorithmes | Veille et monitoring sur les plateformes dont les algorithmes évoluent |
Pour vous aider dans vos enjeux de référencement sur les marchés francophones et spécifiquement en Afrique (Togo, Côte d’Ivoire, Bénin etc.), PANDORE peut devenir votre agence partenaire. Nos consultants SEO, développeurs et créateurs de contenus ont l’expérience pour servir vos performances et vous rendre davantage visible en ligne. Contactez-nous pour qu’on en discute.
